Proprietarii de cinematografe din America de Nord au investit 2,7 miliarde de dolari in ultimii doi ani pentru a moderniza salile si a mentine interesul publicului. Datele provin dintr-un raport recent publicat de asociatia Cinema United, care reprezinta peste 63.000 de ecrane la nivel mondial. Aceasta infuzie masiva de capital vine in contextul unui sezon de vara foarte de succes pentru box office-ul american. Doar in ultimul an, operatorii de cinematografe au cheltuit 1,2 miliarde de dolari pentru a crea experiente premium.
Investitiile s-au concentrat pe imbunatatirea confortului si a tehnologiei din sali, cum ar fi instalarea de scaune rabatabile cu incalzire si sisteme de sunet imersive de ultima generatie. De exemplu, lantul Cinemark ofera acum scaune rabatabile in proportie de 72% in salile sale, avand si sute de sali echipate cu tehnologia D-Box. Alte companii au integrat baruri complete, sali de jocuri si chiar piste de bowling cu realitate augmentata in complexurile lor. In Thailanda, un alt lant major a creat sali speciale pentru copii, dotate cu piscine cu bile si canapele colorate.
Reprezentantii industriei subliniaza ca aceste investitii demonstreaza increderea pe care proprietarii de sali o au in viitorul marelui ecran. Aceasta tranzitie catre formate premium, cunoscute sub numele de PLF, a devenit o prioritate dupa schimbarile de comportament ale consumatorilor din ultimii ani. Marile studiouri de la Hollywood sustin si ele acest demers, oferind productii gandite special pentru a fi vazute pe ecrane gigant cu sisteme de sunet tridimensionale. Proiectele de renovare au vizat atat marile retele multiplex, cat si cinematografe istorice vechi de un secol, care au fost complet tehnologizate.
Aceasta miscare strategica arata ca industria cinematografica nu se mai bazeaza doar pe calitatea filmelor pentru a vinde bilete, ci pe intreaga experienta de vizionare. Intr-o epoca in care platformele de streaming ofera acces rapid si confortabil acasa, cinematografele trebuie sa ofere ceva ce nu poate fi replicat in sufragerie. Aceasta abordare aminteste de tranzitia din trecut de la filmul mut la cel cu sunet sau introducerea formatului IMAX, momente in care tehnologia a salvat salile de la declin. Ramane insa de vazut daca cresterea preturilor biletelor, necesara pentru a amortiza aceste investitii uriase, nu va indeparta publicul cu bugete mai reduse pe termen lung.
Sursa: Variety
